Optimalisasi Komunikasi Pemasaran Digital untuk Pengembangan Produk Lokal UMKM di Desa Jelun Kecamatan Licin Kabupaten Banyuwangi
Abstract
Penelitian ini mengeksplorasi optimalisasi komunikasi pemasaran digital untuk pengembangan produk lokal dari usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Desa Jelun, Kecamatan Licin, Kabupaten Banyuwangi. UMKM di wilayah ini mayoritas terdiri dari ibu-ibu yang memproduksi dan menjual jajanan lokal seperti keripik dan berbagai makanan ringan. Mereka menghadapi berbagai tantangan dalam memperluas jangkauan pasar, terutama karena keterbatasan akses terhadap platform pemasaran dan literasi digital yang rendah. Untuk mengatasi tantangan ini, strategi pemasaran digital diterapkan melalui pembuatan banner promosi, logo, dan pemasaran online menggunakan platform media sosial. Alat-alat ini dirancang untuk memperkuat branding produk dan meningkatkan visibilitas produk lokal ke pasar yang lebih luas di luar pasar tradisional. Dengan penerapan pemasaran digital ini, diharapkan UMKM di Desa Jelun dapat menjangkau audiens yang lebih luas, meningkatkan keterlibatan konsumen, dan mendorong peningkatan penjualan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif untuk memahami secara mendalam pengalaman para pelaku UMKM dalam mengadopsi strategi pemasaran digital. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan observasi terhadap praktik bisnis UMKM. Penelitian ini menganalisis bagaimana ibu-ibu pelaku usaha menyesuaikan diri dengan platform digital dan dampaknya terhadap pertumbuhan bisnis mereka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran digital secara signifikan membantu meningkatkan daya saing produk lokal, meskipun tantangan seperti literasi digital yang terbatas dan kendala keuangan masih ada. Selain itu, penelitian ini memberikan wawasan mengenai cara UMKM di daerah pedesaan dapat mengoptimalkan strategi pemasaran digital meskipun dengan keterbatasan sumber daya. Rekomendasi diberikan untuk pelatihan literasi digital yang berkelanjutan serta dukungan dalam mengembangkan strategi pemasaran online yang efektif dan berkelanjutan bagi UMKM di daerah pedesaan.
