Psikologi Konsumen dalam Perspektif Komunikasi Kesehatan

Abstract

Penelitian ini membahas peran psikologi konsumen dalam meningkatkan efektivitas komunikasi kesehatan, yang bertujuan untuk memahami bagaimana motivasi, persepsi, dan keputusan konsumen dipengaruhi oleh pesan kesehatan. Latar belakang penelitian ini berfokus pada pentingnya strategi komunikasi kesehatan yang efektif, terutama melalui berbagai media seperti media sosial, televisi, dan poster. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif berbasis studi pustaka untuk menganalisis literatur terkait peran faktor psikologis dalam perilaku konsumen terhadap informasi kesehatan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media yang tepat dan pesan yang disesuaikan dengan aspek psikologis audiens dapat meningkatkan kesadaran, sikap positif, dan perubahan perilaku sehat. Temuan ini menyarankan agar program komunikasi kesehatan memanfaatkan psikologi konsumen sebagai landasan strategis dalam merancang kampanye kesehatan yang lebih berdampak.