Analisis Strategi Branding melalui Konten Kreatif di Media Sosial Tiktok @azawear

Abstract

Media sosial telah menjadi platform utama dalam membangun dan memperkuat branding di era digital, dengan Tiktok sebagai salah satu media yang berkembang dengan pesat. Aplikasi tiktok memberikan peluang bagi suatu brand agar mampu berinteraksi dengan konsumen melalui berbagai konten kreatif yang dibuat dengan bersifat interaktif sehingga viral. Azawear merupakan sebuah merek fashion yang berfokus pada sport wear dan casual wear, brand ini memanfaatkan Tiktok sebagai alat untuk memperkuat identitas mereknya. Melalui akun Tiktok resminya @azawear, brand ini mengembangkan strategi branding yang kreatif dan relevan dengan jenis pakaian yang dijual, brand ini juga menggunakan tren viral, berkolaborasi dengan influencer, dan konten yang engaging. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding yang diterapkan oleh @azawear di Tiktok melalui konten kreatif, serta mengevaluasi dampaknya terhadap persepsi dan keputusan pembelian konsumen. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif, penelitian ini membahas sejauh mana konten kreatif yang dibuat oleh @azawear untuk membangun brand identity yang kuat di Tiktok dan mendorong keterlibatan konsumen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Azawear memanfaatkan Tiktok sebagai platform untuk memperkuat identitas merek melalui strategi konten kreatif.