Analisis Lokusi dan Ilokusi dalam Iklan Dettol Berbahasa Arab: Kajian Pragmatik

Abstract

Penelitian ini berfokus pada analisis pragmatik untuk mengungkap tindak tutur dalam iklan Dettol Arab yang menekankan pentingnya kebersihan dan perlindungan dari kuman. Tujuannya adalah untuk memahami bagaimana dialog antar karakter dalam iklan merepresentasikan pesan kesehatan dan kebersihan melalui penggunaan Dettol. Iklan ini dipilih karena penggunaan bahasa Arab yang jelas dan relevan, serta konteks sosial yang menekankan perlindungan kesehatan anak. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis pragmatik, mencakup lokusi, ilokusi, dan perlokusi. Data utama diperoleh dari transkrip dialog dan observasi terhadap scene iklan, dengan menerapkan teknik analisis isi (content analysis). Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa iklan Dettol berhasil menyampaikan pesan kesehatan yang kuat melalui dialog yang memperlihatkan kekhawatiran orang tua dan solusi yang ditawarkan oleh produk Dettol. Hasil analisis juga mengungkapkan bagaimana tindak tutur dalam iklan ini berfungsi untuk membangun rasa aman dan percaya diri bagi orang tua dalam menjaga kesehatan anak. Dari data yang sudah kami dapatkan, ada setidaknya empat data untuk tindak tutur lokusi, dan satu data untuk ilokusi.

Kata kunci: pragmatik; tindak tutur; iklan; Dettol