Analisis Semiotika Ronald Barthes Pada Poster Iklan Nadec Salted Caramel : Studi Makna Visual

Abstract

Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi untuk menyampaikan informasi mengenai barang atau jasa dengan tujuan membujuk khalayak agar tertarik pada produk yang ditawarkan. Dalam dunia bisnis, iklan memiliki peran penting sebagai media promosi sekaligus sarana membangun citra merek. Salah satu bentuk iklan yang banyak digunakan adalah poster . Poster sebagai media visual mampu menyampaikan pesan melalui setiap komponen grafis yang ditampilkannya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna visual dalam poster iklan berbahasa Arab merek Nadec yang dipublikasikan di Instagram dengan menampilkan produk susu segar rasa karamel asin. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan semiotika Roland Barthes, yang berfokus pada tiga lapisan makna, yaitu denotasi, konotasi, dan mitos. Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen grafis dalam poster iklan, seperti warna, teks, tata letak, dan simbol visual, membentuk makna yang tidak hanya menonjolkan aspek kelezatan produk, tetapi juga memiliki makna yang terkandung didalamnya. Selain itu, poster iklan mencerminkan strategi pemasaran digital yang efektif di media sosial, karena mampu menarik perhatian konsumen sekaligus mendorong peningkatan minat pembelian.

Kata kunci: : Semiotika, Ronald barthes,Poster Iklan, Arab