Representasi Iklan Honda dalam Anime Super Cub (Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough)

Abstract

Artikel ini mengkaji representasi wacana iklan Honda Super Cub dalam anime Super Cub sebagai bentuk pemasaran implisit dalam media digital. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough. Analisis dilakukan melalui tiga dimensi, yaitu dimensi teks (linguistik), praktik diskursif (produksi dan konsumsi), serta praktik sosial budaya (konteks sosial). Hasil telaah menunjukkan bahwa anime Super Cub memadukan unsur linguistik, visual, dan naratif untuk membangun citra positif produk Honda Super Cub dengan menekankan nilai kesederhanaan dan perubahan hidup tokoh utama. Melalui telaah ini dapat diketahui bahwa anime ini tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan, tetapi juga sebagai sarana promosi yang efektif dalam membentuk persepsi konsumen serta memperkuat nilai ekonomi dan simbolik produk.