Analisis Pertarungan Wacana antara Iklan Aqua dan Le Minerale Kemasan Galon

Abstract

Penelitian ini akan menganalisis dan membandingkan dua buah iklan untuk menemukan adanya pertarungan wacana dalam bentuk narasi atau visual di dalamnya, yang mengindikasikan adanya unsur persaingan antara dua produk yang sedang mengiklankan produk milik mereka. Produk tersebut adalah Aqua dan Le minerale. Penelitian ini akan disusun dengan metode deskriptif kualitatif dan dengan teori deskriptif. Penelitian ini disusun dengan pendekatan analisis wacana Van Dijk. Tahapan yang diperlukan dalam menyusun penelitian ini adalah mengumpulkan data berupa video iklan dari kedua produk air mineral, kemudian data tersebut diteliti dengan menggunakan sudut pandang analisis wacana dengan rujukan dan sumber yang sudah ada untuk menganalisis adanya unsur persaingan dalam kedua iklan tersebut. Penelitian ini menyimpulkan bahwa antara merek Aqua dan Le Minerale terjadi adu wacana dalam iklan mereka, demi mempengaruhi para konsumennya. Merek Aqua membawakan wacana bahwa galon sekali pakai akan merusak alam, dan menyatakan bahwa galon yang digunakan dalam produk tersebut selalu dicuci terlebih dahulu sebelum digunakan. Sedangkan, Le minerale mencoba meyakinkan konsumen dengan menghadirkan wacana bahwa penggunaan galon sekali pakai lebih baik untuk kesehatan dibandingkan dengan galon yang digunakan berulang kali.