Wacana Keadilan Ekologis dalam Kampanye Digital Unggahan Instagram @ecoton.id: Analisis Wacana Kritis Teun A. van Dijk

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengungkap bagaimana akun Instagram @ecoton.id membangun wacana keadilan ekologis dalam kampanye digital mengenai isu sampah plastik di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan Analisis Wacana Kritis Teun A. van Dijk yang meliputi dimensi struktur teks, kognisi sosial, dan konteks sosial. Tiga unggahan terpilih dijadikan data utama melalui teknik purposive sampling berdasarkan relevansi dengan isu keadilan ekologis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa wacana @ecoton.id dibangun melalui narasi krisis ekologis yang dikemas dengan strategi linguistik persuasif dan visual berbasis data ilmiah. Akun ini memosisikan diri sebagai otoritas pengetahuan lingkungan sekaligus agen advokasi publik yang mendorong partisipasi masyarakat. Analisis kognisi sosial memperlihatkan bahwa ideologi yang diusung bersifat partisipatoris dan berbasis sains, sedangkan konteks sosialnya merepresentasikan lemahnya sistem pengelolaan sampah di Indonesia dan ketimpangan ekologis yang berdampak pada masyarakat kelas bawah. Dengan demikian, penelitian ini memperkuat pemahaman tentang peran media sosial sebagai ruang digital yang strategis bagi pembentukan kesadaran ekologis dan produksi wacana advokasi lingkungan.