Proses Selebrifikasi Boyband Unity dari Ketidaktenaran Menuju Popularitas di Industri Musik Indonesia

Abstract

Penelitian ini mengkaji proses selebrifikasi boyband UN1TY dalam kerangka ekonomi politik media dan semiotika Roland Barthes. Tujuan utama penelitian adalah memahami bagaimana citra, branding, dan popularitas UN1TY dibangun melalui media sosial serta bagaimana tanda-tanda visual dan linguistik mengonstruksi makna selebritas di era digital. Analisis
menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis konten terhadap unggahan media sosial UN1TY di Instagram, TikTok, dan YouTube. Hasil penelitian menunjukkan bahwa selebrifikasi UNITY tidak hanya muncul dari strategi komunikasi digital, tetapi juga melalui produksi tanda yang membangun narasi tentang profesionalitas, kedekatan,
dan semangat muda. Makna denotatif terlihat pada representasi visual artis, makna konotatif menampilkan nilai nilai budaya populer, sedangkan mitos menggambarkan idealisasi selebritas muda Indonesia yang sukses dan inspiratif. Refleksi penelitian ini menegaskan bahwa media sosial menjadi arena pembentukan identitas budaya, di mana citra selebritas berfungsi sebagai teks ideologis yang menormalisasi nilai-nilai kerja keras, solidaritas, dan nasionalisme. Proses selebrifikasi UNITY merefleksikan dinamika budaya populer Indonesia yang terus beradaptasi dengan globalisasi dan teknologi digital.