Manipulatif yang Berlapis: Jelajah Bahasa Finansial Iklan Kredivo

Abstract

Penelitian ini menggali strategi linguistik yang digunakan oleh iklan pinjaman online Kredivo untuk membangun makna berlapis yang bersifat manipulatif dan persuasif. Melalui analisis pada iklan Kredivo, penelitian ini bertujuan untuk mengungkap aspek kebahasaan yang dimanfaatkan demi membangun citra positif, sekaligus meremehkan potensi risiko yang terkait dengan pinjaman online. Dengan demikian, penelitian ini memanfaatkan paradigma Norman Fairclough untuk meninjau makna ganda yang terkandung dalam iklan Kredivo sebagai praktik sosial budaya melalui dimensi teks, discourse practice, dan sociocultural practice. Melalui ketiga aspek tersebut menunjukkan bahwa pokok-pokok yang melatarbelakangi atau berfungsi melihat realitas sehingga menjadikan wacana itu hadir. Dari penelitian ini ditemukan  makna berlapis yang terkandung dalam iklan Kredivo sebagai wacana memanipulasi dan mempengaruhi pihak masyarakat agar terlibat pinjaman online.